快遞輿情

郵政、順豐入圍2021亞洲品牌500強(qiáng)

2021年09月29日來(lái)源：中國(guó)郵政快遞報(bào)

9月23日，世界品牌實(shí)驗(yàn)室（World Brand Lab）發(fā)布2021年《2021年亞洲品牌500強(qiáng)》，國(guó)家電網(wǎng)位列品牌榜第二，占據(jù)榜單前五名的還有中國(guó)工商銀行、海爾和騰訊。在中國(guó)大陸郵政快遞行業(yè)，順豐速運(yùn)和中國(guó)郵政兩家企業(yè)入圍，分別排名第184位和第311位。在中國(guó)大陸物流行業(yè)，中遠(yuǎn)海運(yùn)和長(zhǎng)榮海運(yùn)兩家企業(yè)入圍，分別排名第111位和第266位，同時(shí)日日順供應(yīng)鏈作為場(chǎng)景物流企業(yè)排名在第448位。

順豐速運(yùn)以第184名位列中國(guó)大陸郵政快遞業(yè)品牌榜的榜首，中國(guó)郵政以第311名位列同品類第二名。

此外，與快遞業(yè)息息相關(guān)的電商巨頭紛紛入圍，阿里巴巴作為信息技術(shù)品類位列品牌榜的第15名，在零售行業(yè)中，蘇寧位列品牌榜第66名，京東位列品牌榜第97名，拼多多位列品牌榜第276名。

據(jù)悉，《亞洲品牌500強(qiáng)》從2006年開(kāi)始每年發(fā)布一次。評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)是品牌的亞洲影響力，品牌影響力是指品牌開(kāi)拓市場(chǎng)、占領(lǐng)市場(chǎng)、并獲得利潤(rùn)的能力。世界品牌實(shí)驗(yàn)室評(píng)價(jià)亞洲品牌影響力的基本指標(biāo)包括市場(chǎng)占有率（Market Share)、品牌忠誠(chéng)度（Brand Loyalty）和亞洲領(lǐng)導(dǎo)力（Asian Leadership)。在亞洲領(lǐng)導(dǎo)力中，首次參照了權(quán)威分析公司超級(jí)財(cái)經(jīng)（Superfinance）的ESG（環(huán)境、社會(huì)和治理）評(píng)分。

今年的“亞洲品牌大會(huì)”主題是“亞洲品牌如何培養(yǎng)全球領(lǐng)導(dǎo)力”。參與發(fā)布會(huì)的歐洲工商管理學(xué)院教授齊夫·卡門（Ziv Carmon）認(rèn)為， 從消費(fèi)者心理的角度來(lái)看，擁有客戶洞察力對(duì)于提升亞洲品牌的影響力至關(guān)重要。這可以讓品牌更好地了解消費(fèi)者的想法，并根據(jù)此建立更有效的品牌推廣活動(dòng)。而對(duì)于有效的品牌推廣，有兩點(diǎn)需要注意：首先，一個(gè)有效的品牌推廣除了理性的功能上的幫助外，還會(huì)給客戶傳遞情感上的幫助；其次，采用有效的品牌推廣不僅僅提升了其市場(chǎng)占有率、客戶忠誠(chéng)度、支付意愿，更重要的是提升了客戶體驗(yàn)，從而幫助品牌獲得更大的影響力。