快遞輿情

郵政、順豐入圍2021亞洲品牌500強(qiáng)

2021年09月29日來(lái)源:中國(guó)郵政快遞報(bào)

9月23日,世界品牌實(shí)驗(yàn)室(World Brand Lab)發(fā)布2021年《2021年亞洲品牌500強(qiáng)》,國(guó)家電網(wǎng)位列品牌榜第二,占據(jù)榜單前五名的還有中國(guó)工商銀行、海爾和騰訊。在中國(guó)大陸郵政快遞行業(yè),順豐速運(yùn)和中國(guó)郵政兩家企業(yè)入圍,分別排名第184位和第311位。在中國(guó)大陸物流行業(yè),中遠(yuǎn)海運(yùn)和長(zhǎng)榮海運(yùn)兩家企業(yè)入圍,分別排名第111位和第266位,同時(shí)日日順供應(yīng)鏈作為場(chǎng)景物流企業(yè)排名在第448位。

順豐速運(yùn)以第184名位列中國(guó)大陸郵政快遞業(yè)品牌榜的榜首,中國(guó)郵政以第311名位列同品類第二名。

此外,與快遞業(yè)息息相關(guān)的電商巨頭紛紛入圍,阿里巴巴作為信息技術(shù)品類位列品牌榜的第15名,在零售行業(yè)中,蘇寧位列品牌榜第66名,京東位列品牌榜第97名,拼多多位列品牌榜第276名。

據(jù)悉,《亞洲品牌500強(qiáng)》從2006年開(kāi)始每年發(fā)布一次。評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)是品牌的亞洲影響力,品牌影響力是指品牌開(kāi)拓市場(chǎng)、占領(lǐng)市場(chǎng)、并獲得利潤(rùn)的能力。世界品牌實(shí)驗(yàn)室評(píng)價(jià)亞洲品牌影響力的基本指標(biāo)包括市場(chǎng)占有率(Market Share)、品牌忠誠(chéng)度(Brand Loyalty)和亞洲領(lǐng)導(dǎo)力(Asian Leadership)。在亞洲領(lǐng)導(dǎo)力中,首次參照了權(quán)威分析公司超級(jí)財(cái)經(jīng)(Superfinance)的ESG(環(huán)境、社會(huì)和治理)評(píng)分。

今年的“亞洲品牌大會(huì)”主題是“亞洲品牌如何培養(yǎng)全球領(lǐng)導(dǎo)力”。參與發(fā)布會(huì)的歐洲工商管理學(xué)院教授齊夫·卡門(Ziv Carmon)認(rèn)為, 從消費(fèi)者心理的角度來(lái)看,擁有客戶洞察力對(duì)于提升亞洲品牌的影響力至關(guān)重要。這可以讓品牌更好地了解消費(fèi)者的想法,并根據(jù)此建立更有效的品牌推廣活動(dòng)。而對(duì)于有效的品牌推廣,有兩點(diǎn)需要注意:首先,一個(gè)有效的品牌推廣除了理性的功能上的幫助外,還會(huì)給客戶傳遞情感上的幫助;其次,采用有效的品牌推廣不僅僅提升了其市場(chǎng)占有率、客戶忠誠(chéng)度、支付意愿,更重要的是提升了客戶體驗(yàn),從而幫助品牌獲得更大的影響力。