長三角精致生活一體化報告：區(qū)域一體化促進電商轉型發(fā)展
2019年01月04日來源：21世紀經濟報道在首屆中國國際進口博覽會上，中央宣布將支持長江三角洲區(qū)域一體化發(fā)展并上升為國家戰(zhàn)略。未來長三角有望在樞紐型基礎設施體系，創(chuàng)新型產業(yè)協(xié)同體系，公共服務便利化等方面取得重大進展。
2019年1月3日，21·京東DB研究院發(fā)布《服務消費引領者——長三角精致生活一體化報告》，報告指出，服務型消費正在成為長三角居民的消費領頭羊。從消費者的角度來看，線上消費與線下消費正在深度融合，服務消費與商品消費在這一區(qū)域共同蓬勃發(fā)展；而從產業(yè)的角度來看，電商平臺開始更加深刻地企業(yè)的生產和經營模式，許多企業(yè)與電商的關系開始從被動競爭轉為主動合作。
2017年，長三角GDP總量達到16.5萬億元，經濟總量占到全國近20%，其電商消費仍在持續(xù)擴容。21·京東BD研究院數據顯示，2018年前10月，長三角地區(qū)在京東平臺的線上訂單量增長超31%，電商消費水平持續(xù)位居全國前列。在區(qū)域一體化加速的背景下，電商平臺的消費與上行也呈現出與之適應的新特征，服務、融合、一體，成為關鍵詞。
在線上線下一體化方面，服務消費的崛起成為亮點。過去三年，寵物消費、家裝消費、醫(yī)療消費等以提升生活品質為追求的價格相對較高的服務產品大受歡迎，使得長三角地區(qū)的服務消費實現了“量、 價”齊升，總消費額和客單價均實現翻番，而在購買過服務類產品的用戶中，人均消費累計增長71%。
其中，“一超多強”的城市格局，讓長三角電商消費在區(qū)域一體化加速，總體消費特征呈現明顯服務消費爆發(fā)增長這一共性的同時，也展現出不同城市發(fā)展層次，城市消費特色逐漸顯現。
以服務消費為例，分城市來看，上海是最注重身體健康的城市，健康電商服務占比最大。而浙江海濱城市寧波，則是各個城市中生活電商服務占比最高的一個。而多家裝修企業(yè)選擇聯(lián)合京東平臺開展業(yè)務的蘇州，其線上裝修服務的占比接近6成。而作為旅游城市的南京和杭州，旅游電商消費的增長則是主要城市中的佼佼者。
在城鄉(xiāng)一體化方面，已經形成了城市-縣域-鄉(xiāng)鎮(zhèn)三位一體的高水平發(fā)展格局的長三角地區(qū)，農村消費電商崛起。報告顯示，2018年前10月，城市居民與鄉(xiāng)鎮(zhèn)居民在京東平臺的人均消費系數比，從100:84，上升至100:92，城鄉(xiāng)電商消費差距進一步縮小。 同時，農村居民的電商消費也呈現生產生活“兩手抓”的特點，農資園藝類的生產工具增速靠前。
在上行一體化方面，區(qū)域內知名產品在電商平臺發(fā)展后，也幫助和帶動了了周邊地區(qū)的產品上行。報告顯示，在陽澄湖大閘蟹已遠遠無法滿足全國的需求的背景下，長三角其他新湖區(qū)培養(yǎng)的大閘蟹，在電商渠道和冷鏈物流的帶動下，提升了知名度。京東大數據顯示，太湖大閘蟹增幅達270%，大縱湖今年前8個月的銷售額增幅已達幾十倍。
報告指出，從城市群的角度來看長三角，無人機等科技消費、汽車后市場等線上線下融合消費，保險等金融電商消費，正在上海等頭部城市迎來商機，創(chuàng)造電商消費新的需求；而城市群內的三四線城市，對生活品質、產品品質的追求則正在成為主流，類似洗碗機、定制西服、進口食品等體現品質的消費前景最為廣闊；而對于農村地區(qū)而言，在消費升級的同時，通過電商實現生產資料的采購，或許將是下一個風口。
